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评论:视频平台“逆民意”付费点播 警惕双输结局

2019-12-31
▲海报截图。

根据点播的商业形式,是视频渠道十分困难扔掉的一种陈腐收费形式,现在却为了利益走回头路,舍近求远的危险非常大。

曩昔一周,环绕“庆余年50元超前点播”论题的评论热度现已远超电视剧本身,引发网民和许多媒体的不满。最新进展是50元的“打包折扣价”现已完毕,只剩余3元/集的解锁价,这意味着需求花费75元才干提早看到大结局——这毛是越薅越多。在争议声中逆势提价,以至于有工作律师宣告要建议民事诉讼,申述渠道多项协议条款为霸王条款,索赔经济损失500元。

但是这位律师自己也知道,这场官司“大概率打不赢”,事情本属商业形式之争,法律上亦缺少相关前例及法律根据。

这实践不是一场单纯的对错之争,而是视频渠道为了建立新的盈余增长点向观众建议的一次闯关。它们事前很可能现已预料到观众的反弹,但一旦闯关成功,新的收费规矩建立,就意味着巨大的商业利益,为了预期利益而支付相应价值理所应当。

支撑视频渠道做出“民意闯关”决议计划的应有多重布景,首先是渠道所担负的盈余压力,视频网站烧钱多年,至今一向亏本,有必要极力开源。其次是视频渠道对本身实力的自傲,多年红海厮杀下来,剩余的巨子所剩无多。第三是对《庆余年》这个超级IP吸金才能的自傲。别的,本年8月,有渠道曾对另一部热播剧推出过相似的收费,成果有200多万会员用户挑选付费,也给了他们决心。

即便在吐槽声沸沸扬扬的今日,视频渠道“民意闯关”的底气好像仍在,无论是回应“不行关心”仍是“应做好奉告”,潜台词仍是“这钱仍是要收”。比及热度过了,反对声天然平息,顾客渐渐也就习气了,一个新的商业形式也就此建立。

客观说,假如剧情照此开展,终究视频网站和顾客达到宽和,倒也不妨。但怕就怕,剧情的开展终究会脱离渠道设定的剧本,而走向一个从长远看观众与渠道双输的结局。

回忆络视频业十几年的开展进程,现在视频渠道尽管仍旧亏钱,但实践上现已是历史上最好的韶光。盗版大部分被打掉了,顾客也基本上养成了付费的习气,两大视频渠道付费会员双双过亿,就能阐明问题。跟着付费会员商业形式的建立,两大视频渠道眼看着正走向世界视频巨子奈飞相同的阳关大道,所谓行百里半九十,在这个关键时刻,行差踏错的话,殊为不智。

付费超前点播最大的问题,实践上在于它会导致顾客对视频渠道收费形式的认知紊乱,终究不坚定十分困难建立起来的付费会员商业形式。由于从本质上,付费超前点播便是根据点播的商业形式,这是视频渠道多年以来十分困难扔掉掉的一种陈腐收费形式,现在却为了利益走回头路,舍近求远的危险非常大。

那么究竟能不能既收会员费又收点播费呢?所谓甘蔗岂能两端甜,就像网络游戏当年究竟要不要靠卖道具赚大钱引发的争议相同。其背面实践牵一发而动全身,乃至触及商业价值观和商业生态改变。比方,现有的会员收费形式实践上是观众也在为那些他并没有看的著作付费,这等于支撑了丰厚的小众著作、严厉著作的出产,丰厚了内容生态的长尾部分,但一旦内容制造方向被点播暴利所主导,必然会诱使资金都向最能投合庸众商场的范畴集合,成果并不难猜测。

□信海光

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